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365体育投注研究院:直播答题类产品报告——从撒币看直播商业模式创新


作者: 365体育投注研究院 发布: 谢顺瑶  2018年01月11日13:36  来源: 365体育投注研究院 我要评论(0)

  2018年首周,一股全民直播答题风潮迅速席卷互联网,成为2018年第一个行业爆点。1月3号,王思聪在微博上宣布将拿出10万元作为《冲顶大会》的奖金,自此拉开了直播答题撒币的序幕。仿佛就在一夜之间,多家平台纷纷入局这场直播答题狂欢。除《冲顶大会》外,花椒直播上架《百万作战》、映客直播推出《芝士超人》、西瓜视频上线《百万英雄》。背靠大流量直播平台及大佬们的吸睛能力,几款直播答题产品的参与人数已过百万,火爆程度不同凡响。

  但在流量暴涨的背后是疯狂烧钱,依靠奖金吸引流量,多家平台单场奖金已经达到百万级别。可以想象,如果停止撒币或是风潮一过,直播答题将难以维持现有的热度。且目前上线的直播答题平台玩法趋于一致,呈现高度同质化,运营模式如出一辙。接下来如何优化直播答题产品的商业化模式才是关键,只有在聚拢流量后提升及维持变现能力才能在这场撒币大战中不被拖垮。

  365体育投注研究院分析师通过抓取目前四家主流直播答题平台的相关数据和信息,结合行业公开数据,分析讨论直播答题平台的运营模式及发展态势。

  直播答题有望拉动网络直播用户增长

  

365体育投注研究院:直播答题类产品报告——从撒币看直播商业模式创新

  用疯狂砸钱的方式来圈人只是第一阶段,聚拢流量后就要开始考虑变现的问题了。各平台为了抢占用户资源不惜填充百万奖金池,效果斐然。巨大的流量诱惑也立即吸引了金主的到来,《百万赢家》宣布与美团达成合作,美团提供100万元获得冠名,并在一场直播答题中制定了四道与美团有关的题目;《芝士超人》也宣布与趣店旗下大白汽车分期合作,广告费高达1亿元,《芝士超人》也会以品牌专场的形式为大白汽车宣传。

  广告植入是直播答题产品最基本的变现手段,获得广告投资的平台也正式走上了直播答题的商业化进程。接下来直播答题平台还会与电视综艺《一站到底》等答题节目合作,实现双向互惠。这只是变现方式最初的探索,未来在教育、娱乐、电商等行业还将有更大的合作空间。

  365体育投注研究院分析师认为:无论如何,答题+直播这种创新模式确实让人眼前一亮,在这场博弈下机会与风险同在。对比共享单车从火爆到一 一死亡的现状,也不禁会让人联想直播答题是否会步入共享单车后尘。直播答题尚处在发展初期,从目前的表现上看成绩不错,完成了聚拢流量的初级目标,也迎来了首轮变现。但痛点也很明显,用户粘性不足和模式相似是发展瓶颈,而变现的持续性还有待考察。创新玩法,完成产业闭环才是直播答题最终要走的道路,毕竟撒币行为时间有限。

分类:  移动互联网   用户:  谢顺瑶    关键词365体育投注研究院 答题直播

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